L 'Esprit Sportif

Lors du Sommet de la télévision sur le marketing sportif (Jinjiang), les invités ont également eu d 'excellentes discussions sur le parrainage des manifestations sportives, le marketing olympique, etc.

Ogilvy Chine Groupe directeur général adjoint 杨石头 pense que les problèmes dans la commercialisation du sport plus les principaux aspects de l'entreprise est l'idée de Jinjiang, pratiques, mais il n'y a pas de règles.

"Le sport n'est pas seulement une plate - forme de la diffusion, le noyau de la commercialisation du sport, c'est la passion de sport, l'esprit de travail injecté dans la marque".

杨石头 dit.

LILANG Vice - Président 胡诚初: Athènes 2004 pendant les Jeux olympiques, LILANG dans la concentration de voter de 10 millions de yuan de la publicité, chaque jour plus de 40 fois le taux d'exposition, on peut dire que les jeux d'Athènes de publicité de sorte que pendant la Première Guerre mondiale, la gloire de Raiders LILANG, sur le marché national pour ouvrir rapidement la situation.

Mais maintenant, l'environnement de marché a changé, nous comprenons que pendant les Jeux olympiques de Beijing même investi un milliard de dollars de fonds ne peut pas être original.

Dans des stratégies de commercialisation des Jeux olympiques, Jinjiang entreprises devraient changer "amour sort va gagner" pour "bonne sort va gagner".

En particulier le Président 丁水波: les Jeux olympiques de Beijing pour Jinjiang marque de sport est une occasion en or, on a consacré 2 milliards de fonds à gérer des publicités, gagner la dénomination "la Cour Express, et nous avons également devenir le Bélarus olympiques de champ et des sponsors de recevoir des équipements.

Le Président du Conseil d 'administration des sports d' anzuo, Ding Zhizhong: le marketing des entreprises doit être fondé sur la stratégie de développement de la marque, mais aussi sur les capacités financières et de gestion de l 'entreprise, une fois le parrainage des compétitions sportives, il faut investir plusieurs fois dans la publicité pour obtenir de bons résultats.

Pour le marketing sportif, je pense que les entreprises devraient veiller à la compatibilité entre les marques et le sport, mais seulement lorsque les compétitions sportives coïncident avec leurs propres marques.

Le marketing sportif ne peut pas être trop aléatoire, ne pas tout parrainer, mais le changement de "bombe à dispersion" comme "bombe à fragmentation" pour renforcer les valeurs fondamentales de la marque.

Li guangdou, célèbre spécialiste de la planification du marketing: parrainer les compétitions sportives, il faut prévoir, car le sport peut gagner ou perdre, il faut faire deux versions de la publicité pour éviter les risques.

En général, les grandes entreprises internationales ont un moyen d 'éviter les risques, d' abord, il est très prévisible, comme les prévisions météorologiques, qui prédit qui a remporté les Jeux olympiques cette fois - ci; en outre, la marque internationale est également très attentif à la manière de gagner, les Athne sont qu 'un outil, peu importe le gagnant ou le perdperdperdperdperdperdpeut raconter différentes histode marque, la marque internationale n' est pas nécessairement "j 'ai gagné", la marque d' entrer les facteurs affectaprès que les consommateurs avec les préoccupations de la marque devient "Je me réjouis, j 'inquiétude", ce genre de marque.C' est plus vivant.

Jincheng peut accorder plus d 'attention aux Jeux paralympiques - interviewer le Vice - Président de l' Agence nationale de publicité de l 'Europe et des États - Unis Yang Shi journaliste: pour beaucoup d' entreprises de Jinjiang, il est manifestement trop tard pour parler de la stratégie de marketing des Jeux olympiques de Beijing.

Après les Jeux olympiques Jinjiang entreprises peuvent utiliser des ressources de marketing quels sports, comment la formulation de stratégies de commercialisation?

杨石头: Jeux asiatiques en 2010 à Guangzhou, le Mouvement des étudiants du monde 2011 sera tenu à Shenzhen, Jinjiang entreprises sont tous très bien la commercialisation des ressources.

Par rapport aux Jeux olympiques, le seuil de parrainage des Jeux asiatiques et des Jeux mondiaux d 'étudiants est bas, et ces Jeux ont également une grande influence en Asie.

En outre, je recommande aux entreprises de Jinjiang de prêter davantage attention aux Jeux paralympiques.

Je sais très forte atmosphère Jinjiang entreprises de charité, mais ils de charité est unique, est principalement de contributions, je crois que l'entreprise peut être considérée par le parrainage de Jinjiang entièrement sous forme de jeux Paralympiques de charité, en fait, le Mouvement des handicapés sera très choquant, quand les gens sur la qualité de la vie, les Jeux paralympiques de plus en plus qu'est - ce que vous dites est la qualité de la vie.

Journaliste: les entreprises de commercialisation de sport Jinjiang plus que le sport comme un milieu de diffusion, ne sont pas bien l'esprit de l'esprit et de la marque de sport d'amarrage.

Nous savons qu 'il s' agit d' une agence de publicité internationale et que vous avez des conseils à faire à cet égard?

Yang Shi: Pour de nombreuses marques d 'articles de sport de Jinjiang, le marketing sportif n' est pas seulement une question de promotion de la marque.

Le sport a un impact très bien la plate - forme de média, mais les produits de marque ne peut pas voir ça, mais bien de passion de sport, le contenu de marque l'esprit sportif de lutte dans le sens de mouvement, de sorte que l'ensemble de la marque plein.

Comparé à l'ancien, plus complexe, nous Ogilvy dans toute opération a une riche expérience, a maintenant et 361 °, et marque le début de la coopération joeone Jinjiang, principalement pour les aider à construire la marque de la personnalité.

Journaliste: pour l'ensemble de l'industrie des articles de sport, Jinjiang uniquement sur la marque de vêtements de sport et de fabrication a un grand avantage pour les vêtements de sport, et en dehors de toute l'industrie du sport est très grand, tu crois que Jinjiang dans le développement des équipements de sport, des aspects liés à L'industrie du sport et d'autres équipements de sport mérite?

杨石头: vêtements de sport est un élément important de l'industrie des articles de sport, Jinjiang dans ce contexte déjà une base complète de l'industrie, sont pleinement associés à des articles de sport de l'industrie des conditions d'extension.

Après l 'accumulation de ces dernières années, Jinjiang marque a déjà un fort soutien de marque, avec l' avantage de la marque, Jinjiang entreprises est tout à fait en mesure de saisir rapidement le marché des équipements et équipements sportifs.

Dans les entreprises de chaussures de sport, l 'homogénéisation de la concurrence dans l' état actuel, l 'industrie des articles de sport mérite une attention particulière.