Zara：重デザイナーと製品マネージャー

多くの大学教授が編纂した本は養分に満ちていますが、読んでみると無味乾燥です。しかし、「小売新科学（New Science of Retailing）」という本は面白くないです。この本はハーバードビジネス出版社から2010年に出版されたもので、252ページの本です。著者はペンシルベニア大学ウォートンビジネス学院のMashare FisherとAnnt Ramanです。

この本にはたくさん紹介されています。小売企業の成功経験は、例えばAbercrombie&Fitch、Best Buy、Joseph A.Banks、Border、National Bicycle、Walmart、Worldなどです。その中で、私が一番好きなのはZaraについての討論です。同社はスペインから来たファッションアパレル小売企業で、創始者はAmancio Ortegaで、1975年にこの企業を創立しました。

Zaraはスペインで生まれましたが、今はZaraの小売店が世界中にあります。2013年8月28日、同社は初めてのロシアの店舗を設立した。2012年度は、Zaraの親会社Inditexの売上高は207億ドルに達し、そのうちZaraの販売は66%を占め、136億ドルに達した。Inditex傘下にはBull&Bear、Massimo Dutti、Barshka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterqueなどのブランドがあります。

　　Zaraずっとから、デザイナーと製品マネージャーチームの役割を重視しています。彼らの主な製品は女性ファッションと女性スポーツ服装です。また、Zaraの成功の最も重要な要素は、彼らが販売している服であり、自分で生産したものです。

今日、Zaraは二週間以内に新製品を全世界の店舗に送って販売する能力があります。同社は広告宣伝をほとんどしておらず、残りの資金をスペイン本土で生産する。これはZaraが消費者の好きな服装の製品を生産することができます。設計、計画、小売と生産の高度な統合に対して、同社は柔軟に調整し、市場ニーズに追随することができる。

Zaraの市場での成功は、株式市場にも反映されています。本の著者はZaraも分析しています。GapLimited Brandsなどのブランドは株式市場でのパフォーマンスを分析して、Zaraの株価のパフォーマンスは非常に喜ばれています。Zaraの成功は、小売企業が市場の需要を正確に予測できれば、彼らはより良い市場をコントロールし、高い利益を得られると説明しました。また、株式市場においても良好なパフォーマンスを見せて、投資者に満足させます。