李寧001シリーズの運動靴

"すべての可能性があります。"単なる広告スローガンではなく、多くのものをサポートする必要があります。同時に、より多くの消費者に本当の意味を感じてもらう必要があります。そのために、李寧はスポーツマーケティングを通じてブランド価値が浮き彫りになりました。

_は本土ブランドの李寧会社として、中国の文化に対してもっと熟知しているため、従来の「東方元素で差異化競争を創造する」という理念を持っている伝統と、その出した中国風の製品は相対的にナイキ、アディダスのほうがもっと深いです。

_李寧会社はデザインの中で「金龍」のイメージを卓球チームのユニフォームに溶け込ませました。青と白の磁器の紋様をダイビングチームのユニフォームに応用しました。牡丹、如意雲紋、鳳凰などは更に全部で体操チームのユニフォームに採用されました。

運動靴のデザインでは、李寧は中国の元素を深く掘り起こしました。その中でドイツiF大賞の「半坡バスケットボール靴」と「飛甲バスケットボール靴」が代表です。

李宁会社の関系者によると、「半坡バスケットボール靴」のデザインは中国仰韶文化の最も代表的な陶器芸术品である半坡陶器から来たもので、配色は半坡陶器特有の河沙黄と泥黒を采用しています。

靴のかかとの部分は刺繍技術で半坡陶器の素朴な模様を再現しています。くるぶしの裏地は神秘的な魚トーテムが刺繍されています。

スポーツマーケティングは心をこめて構築されたシステムエンジニアリングであり、企業はスポーツ協賛の時に、スポーツ文化、ブランド文化と製品の普及の三者が調和して統一され、企業運営の各環節に溶け込み、独特な企業文化を形成し、企業と消費者の共鳴状態に達する必要がある。

スポーツ用品の核心消費群体は若い世代で、スポーツブランドは若い世代の認可を得てこそ、本当の価値を実現することができます。このために、李寧はブランドの伝播の焦点を大学生一族に向けました。

「80後世代は相対的に仕事の結果を気にしない。

だから私達の製品とブランドの策略は過程の“享受”を強調する一方で、“挑戦”のプラットフォームを建造して、彼らが李寧の活動と製品を通じて、心の中の英雄の夢を実現することを望みます。

李寧会社のブランドのマーケティング部のマネージャーはこのように李寧と80後の感情の疎通を総括します。

80後の消費者の中で、更に製品の自身を気にして、価格に対してそんなに敏感ではありませんて、だから製品のファッション的な外観とハイテクの含有量を昇格させる以外、李寧は更に製品の国際化の風格を重視して、更にヘビー級の代弁者がブランドの影響力の昇格に対して強調します。

李寧は世界のスーパースポーツブランドとの距離はまだ遠いですが、ブランド宣言は模倣の中ではまだ十分成熟していません。しかし、堅持した専門化精神とスポーツマーケティングモデルは正確な情報を伝えています。