ファッションブランドのスポーツ分野への進出スポーツアパレルブランドの拡大傾向が顕著に

運動ブームの流れに乗ってますます盛り上がり、Stella McCartneyやAdidas、Yohjiを受けてYamamamotoとY-3の成功した協力によって駆動され、Tory BurchやDerek Lamなどもブランドいずれもスポーツ分野に進出してスポーツシリーズを発展させているに服を着せる。

デザイナーであれ、スポーツウェアブランドであれ、アウトドアウェアブランドであれ、女性たちはこれまで以上にアウトドアスポーツ生活に関心を持っていることが証明されている。NPDグループの消費者追跡サービスデータによると、2015年8月までの12カ月間、スポーツウェア全体のドル販売は前年同期の351億ドルから17%増の410億ドル、女性はスポーツウェアドル建て売上高は21%増の190億ドル、前年同期は157億ドルだった。

実は、香港では多くのスポーツアパレルブランドが拡大する傾向にあるという情報があった。先月、ルルレモンは銅鑼湾の希慎広場に2店舗目をオープンし、Under Armourは中環に3000平方フィートを超える新しい店舗をオープンし、現在全市の店舗総数は3店舗に達し、2 XUもSogoに初の店舗をオープンした。5月初めには、Filaも尖沙咀に初の旗艦店をオープンした。

この勢いはフィットネスブームの力によって推進されているだけでなく、SoulCycle、The Movement、Flywheel、Model FIT、FlyBarre、AKT、Peloton、Tone House、Pure Barre、Swerve、Barry’s Bootcamp、Ballet BeautifulやChaise 23などの運動機関の発展の推進。

運動ブームがすべての利益をもたらしていることを考慮して、伝統的なスポーツブランドも彼らの革新と発展運動分野の歩みを速めることを試みている。米国アウトドアスポーツウェアブランドColumbiaSportswearと米国最大のアウトドア用品チェーンのREIは今週、ニューヨークでウェストChelseaの活動。REI本部はシアトルにあり、時価総額は22億ドルに達し、傘下にREIブランド、REI Co-Op，快適でカジュアルなアウトドアソーシャルライフ分野に位置づけられた新しいブランドevrgrn。

また、スポーツブランドのReebokと世界トップクラスの総合格闘技組織UFCが新たに合意したパートナーシップは、UFCの世界独占ライセンスのアパレルと装備ブランドとなり、UFCのアスリートに前例のないUFC「試合週間装備」と「格闘ナイトスーツ」を独創した。ブランド戦略ディレクターAmyKlaris氏によると、Reebokの衣料品販売のほぼ45%が婦人服シリーズに押されており、2020年までに55%を目標にしている。

アメリカのカジュアルウェアブランドTory Burch（トリーバーチ）が今年、新たなスポーツウェアブランドToryを発表したSport。同ブランド初のシリーズには、ランニング、テニス、ゴルフ、水泳、ヨガなどの分野の衣料品、ハンドバッグ、靴、アクセサリーなどの単品151アイテムが含まれ、全体の価格は55ドル～550ドル。ニューヨークファッションウィーク中、同ブランドはニューヨークのElizabethでStreet 257号はTory Sportブランドのpop-up shopを開設した。そして正式なToryはスポーツ店は来年3月にニューヨークの5番街129号にオープンする予定だ。

スポーツブランドのBandierは、今後2週間以内にニューヨークのマンハシモトとダラスにブティックをオープンする。同社もマンハッタンの店舗をニューヨークの5番街164号の3000平方フィートの空間に移転し、1800平方フィートのフィットネススタジオを建設する。Derek ラムもアメリカの有名スポーツアパレル通販サイトAthletaと協力して作ったスポーツシリーズ。Derek Lam氏は、今回の協力が彼のスポーツウェアのデザインと生産技術をより多く理解するのに役立つと考えている。

Kate Spade New Yorkと米ヨガウェアブランドBeyond Yogaがコラボレーションした2016春限定のAthleisureシリーズが発売された。Kate Spade &Co.執行副社長兼最高マーケティング責任者のMary Beech氏によると、この新しい製品ラインは「私たちのライフスタイル製品の熟慮された拡張」だという。Kate Spade NewYorkとBeyond Yogaのコラボレーションシリーズは、特定のエリア、専門店、katespade.com、beyondyoga.comで発売される。