データ分析：千億履物市場の現状と発展傾向

長い間、ナイキ、アディダスは中国のスポーツアパレル市場のシェアの上位2位を占めてきた。2020年の市場占有率はナイキが25.6%、アディダスが17.4%で2位だった。しかし今春、一輪の綿が大波を巻き起こし、H&M、ナイキ、アディダスなどの海外ブランドが「新疆綿事件」のダブルスタンダード行為で激怒し、中国の消費者にボイコットされ、中国での売り上げも「腰斬り」になった。

データによると、2021年4月、アディダス、ナイキ、ユニクロなどのヒットブランドの売上高は天猫で大幅に下落し、それぞれ前年同期比78%、59%、20%下落した。一方、中国のスポーツブランド李寧は天猫プラットフォームの4月の売上高が800%以上急騰した！

現在、国産品ブランドは絶えず台頭しており、服の品質、デザインは海外ブランドと肩を並べるに十分であり、また国内消費者の愛国心の高まりの下で、多くの消費者は国産品を着ることを誇りに思っており、これは中国本土ブランドにより多くの利益をもたらしている。業界関係者は、中国の消費者の力に支えられて、新疆綿事件は国産スポーツブランドの台頭の重大なチャンスになるか、ナイキ、アディダスが主導するスポーツ用品業界の構造を変えるとみている。

5月6日、ロイター通信によると、スポーツ用品メーカーのアディダスはすでに傘下のリーボックブランドの入札を開始しており、アディダスは来週にも第1ラウンドの入札を提出するよう要求しており、中国のアンデッドスポーツと李寧がオファーを提出する見通しで、韓国のFILAと米国のWolverineも市場で可能な入札者とされている。

このように、風が吹き荒れるスニーカー業界の競争はさらに激しく、外国ブランド主導の構図もまた***されているが、その市場の行方はさらに検討し、研究する価値がある。由此，艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》，报告对中国的运动鞋服产业进行了全面分析，并且对产业链上中下游，特别是中游加工环节和下游用户行为进行了深度调研，并提出了趋势预判。

本報告書の研究は企業/ブランド/事例に関連している：ウォーリー株式、申洲国際、アンタン、李寧、特歩、361°、アディダス、ディカノン。

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中国のスポーツシューズ業界の技術発展の駆動力：電子商取引ルート（二）

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2021年末までに、中国のオンラインスポーツ用品の市場規模は2005億元に達し、持続的な成長態勢を示す見通しだ。新型コロナウイルスの影響で、2020年から中国のスニーカー業界は新たな販売方式を開拓し、オンラインルートは急速に発展し始め、オンライン市場規模は持続的に増加するだろう。

2012-2025年の世界スポーツ衣料市場の収入と予測

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、2020年の世界のスポーツウェア市場の収入は1882億ドルに達し、上昇傾向にあり、2025年までに世界のスポーツウェア市場の収入は2077億9000万ドルに達し、2020年より10.41%増加すると予想されている。

2013-2021年の中国スポーツ衣料市場の小売額と予測

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2020年の中国のスポーツウェア小売額は2523億元に達し、上昇傾向を示している。2021年通年、中国のスポーツウェア小売額は2696億元に達し、2020年より6.9%増加する見通しだ。

中国运动鞋服产业链上游原料：EVA树脂

EVA樹脂は主に運動靴の中底に応用され、中間層は運動靴のシステム全体において主に接着と緩衝の役割を果たす。現在、世界の各ブランドのスニーカーの中間層素材のほとんどはEVA成分を含んでいる。データによると、中国EVA樹脂業界の生産量は全体的に増加傾向にあり、2020年通年の中国EVA樹脂の生産量は75万トンだった。中国でもEVA樹脂の需要が増加しており、新型コロナウイルスの影響で2020年のEVA樹脂市場規模は小幅に低下しているが、スニーカー業界規模の成長に伴い、EVA樹脂の市場規模はさらに拡大する見通しだ。

2021中国のスポーツシューズ・ウェア類の男女消費者比較調査

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、中国のスニーカー市場の女性消費者の割合は男性よりやや高く、約50.6%を占めている。また、それぞれのスニーカーの消費シーンにおいて、国産ブランドは消費者***である。艾媒コンサルティングアナリストは、女性消費者は常に家族のために衣類を購入する役割を果たしているため、その支出と回数は男性消費者よりやや高いと考えている。

2021中国スニーカー消費者の抽選参加度調査

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约54%运动鞋服消费者曾经参与过球鞋抽签的活动，其中，因遇到自己喜欢的款式而参与抽签的消费者占比约56%，而因产品限量而举办的抽签活动则另外吸引了50.3%的消费者。艾媒コンサルティングアナリストは、顧客層の好みに合わせてデザインする以外に、製品の限定化は徐々にスニーカーマーケティングの有効な戦略となり、消費者が商品を買い占めてブランドの熱を高めることを奨励することを目的としている。

2021年中国運動靴・衣服類の1人当たり消費平均価格調査

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、スニーカーとスポーツウェアの製品消費平均価格は密接に関連しており、200-400元が最も主要な価格帯であり、いずれも36.0%を超えている。艾媒コンサルティングアナリストは、スニーカーの機能性細分化と消費者の生活品質へのより高い要求に伴い、スニーカーの製品消費平均価格はさらに拡大する見込みだと考えている。

中国スニーカー業界の動向（2）：靴の炒め物問題

データによると、2019年の中国の中古スニーカー転売市場規模は10億ドルを超えた。得物は現在、国内で***されている靴転売プラットフォームとして、一連の靴炒め事件を経て、得物のブランドが35万人に露出した。

2021年3月末に発生した「新疆綿ボイコット」事件で、国民は国産スニーカーブランドに目を向け始めた。李寧ウェイドの道4オールスター銀白金の得物価格は48889元に達し、参考価格は1499元で、上昇幅は31倍に達したという。

对此，李宁官方回应，称“不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为”。関係弁護士によると、靴の炒め物は非常に大きく、市場を操作する行為は価格法違反だという。中国国内に存在する「靴炒めブーム」の現象に対して、将来の中国のスニーカー市場は管理を強化する必要があり、各スポーツブランド企業もこのような行為を制止し、国も関連する文書政策を打ち出し、消費者に公平なスニーカー消費環境を提供しなければならない。