敬意、あなたの愛｜2023赤とんぼブランドアップグレード大会ハイライトタイムを直撃

冬の洗礼を経て、靴大手ブランド各社は涅槃再生を実現し、春に再び花を咲かせる。業界のリーダーとして、赤とんぼブランドの毎回の動向が注目されている。4月15日「2023赤とんぼブランドアップ大会」が注目を集めて開催された。　　

今回の大会では、30年のブランドの歩みをまたぐ赤とんぼとして、「華流」の新時代を背景に、「敬意の靴文化」というブランド理念に基づいて、ブランドのグレードアップという新たな目標を発表し、赤とんぼの新しいブランドの脱皮はビジネスモデル、組織、思想の3つの緯度に集中するという。全国各地から100人以上の加盟店や業界専門家、ベテランメディアなど各分野のエリートが晴れ着姿で出席し、「靴業界の発展現状、発展未来」などの話題について検討した。赤とんぼブランドの創始者である銭金波氏と企業の代掌人銭帆氏も現場に臨み、参加者全員に分かち合った赤とんぼブランドの発展過程、現在の経営の道、未来の位置づけと革新の方向。

ブランドアップグレードの新主張：靴文化で多元文化を融合させた華流靴企業を作る

靴文化を深く耕す30年近くの国潮ブランドとして、赤とんぼは中華靴文化を掘り起こし続け、その発展傾向を洞察し、全国初の靴文化研究センターを設立し、全国初の『中国靴履文化辞典』を出版し、全国初の靴履文化切手を発行し、企業が設立した靴文化博物館を投資し、中国初の靴履物文化叢書「東方の履物」などを出版した。靴文化を企業の遺伝子に融合させ、中国の靴のために文化的担体を探し、業界の風向きをリードし、産業革新を駆動することにさらに力を入れている。

2023年、赤とんぼリニューアルブランドキーワードは「自由」愛、赤とんぼ、過去の「自然の自由」をアップグレードする。「自由」は赤とんぼの生まれつきのブランドの特質であり、それは「自然」に由来して自然より高く、「自然」は物質面の快適で自由に焦点を当てていると言えば、「自由」は生活様式への追求をより強調し、製品を通じて消費者に自己尊重、自己選択、自己価値認可の生活態度を伝えることを目的としている。「愛」は赤とんぼの30年来の靴文化への敬意と堅持であり、自由の本源であり、自由の未来でもある。愛、自由を苦労させない、赤とんぼの靴文化に対する愛と執着はブランドの自由延長の動力源である、自由、愛を無限にさせ、開放の可能性は赤とんぼをいつでも元気にさせる。

赤とんぼの新しいブランドのアップグレードは、新しい自己突破を達成し、製品の開発からライフスタイルの尊重、ブランドへのフォーカスから価値の洞察を伝えることを目的としている。自分に向き合う時は「自由な愛」、世界に向き合う時は「多元的な包容力」。新しいブランド主張の下で、多元的な若年層が赤とんぼの消費の主力となるだろう。それに伴うのは多元的な興味志向と文化圏層である。赤とんぼは靴文化で多様な文化を抱擁し、顧客を中心に若い消費者層のためにより豊富な製品を開発し、より自由な消費体験を作り出すことを選んだ。

「華流」は音楽、文学芸術、伝統文化などの分野を指す中国文化の自信だけでなく、大衆の審美レベル、消費行為、生活様式レベルの文化流行にも向いている。現在、「華流は頂流である」が流行語となり、華流は頂流の不可欠な要素となり、「国潮」を含み、超え、新たな消費影響力を定義している。この背景の下で、赤とんぼは自身の文化理念に基づいて新たな流行の波に応え、華流を企業戦略の方向として新たなブランド主張を発表した：「靴文化で多元文化を融合させた華流靴企業」の構築に力を入れ、東方要素で靴文化を延長し、華流製品で消費の新たな需要に応え、中国靴企業に属する華流名刺を作る。

ブランドアップグレードの新しいアプローチ：製品開発に専念し、革新的なチャネル運営

ブランド理念を支えとし、超爆金と革新品類を根拠とし、革新運営を補助とし、実質的な行動で愛に敬意を表す。2023年は赤とんぼブランドが重要な年であり、赤とんぼはトップスターのAngelababyをブランドキャラクターとして3度手をつなぎ、オンラインとオフラインのイノベーションを連動させてマーケティングを統合している。今年度も、重要ブランドの出来事が放送され続ける。製品端では、赤とんぼは博物館の概念IP共同創作を発表し、上海バレエ団と連動して、メアリージェンの年間スーパーA単品計画を2倍愛している、マーケティング端では、赤トンボは重慶・成都・武漢の3都市装置芸術連動フラッシュを起動し、共同で頭のキャスターを動かし、デジタルマーケティングで全域の草を植え、マススターの流量に合わせて加持し、新しい赤トンボを消費者の心に刻み込むことを目指している。

製品では、赤とんぼの誠意があふれ、「2023赤とんぼブランドアップグレード大会」で「1+2+8」の新製品戦略を発表し、1つの革新的なシリーズ、2つの年間スーパーアイテム、8つの季節爆金を構築した。2023年、「マーティンマインド」と「三生シリーズ」は赤とんぼ品質製品の記憶名刺になるだろう。「ブラックサムライ」、「ココアマーティンブーツ」、「アイスクリームブーツ」の市場ヒットをもとに、赤とんぼは単品爆破を続け、マーティンブーツの伝説を書き続ける。「三生シリーズ」は赤とんぼが文化遺伝子を用いて多元文化を融合した初めての新しいシリーズで、とんぼの翼と華夏文化の「三生万物」を遺伝子として、三生シリーズのキーシンボルを開発、設計し、安定と変化を兼ね備えた複合概念を融合し、その形態を異なるタイプの製品設計に融合させた。軽アウトドア文化、二次元文化、前衛文化愛好家に着目し、多様な色で異なる文化圏を表現し、青年文化を構築し、快適なファッションフィールドを提供することを目的としている。

チャネル運営の面では、赤とんぼも開拓革新し、より競争力のある経営モデルで時代の発展と業界の進歩に順応している。現在の情勢の下で、ブランド価値マーケティング、全チャネル商品管理、パートナー利益モデルは赤とんぼの将来の全チャネル発展モデルの3つの重点緯度になるだろう。“shopping モールと歩行者天国」の2輪駆動、「オンライン運営+オフライン体験」の2線融合の全面的なルート戦略は依然として重点である。革新的なルート運営で、ZONEブランドのイメージショップ、女性テーマショップ、スポーツ・レジャー用品店を新たに追加した。ZONEコンセプトストアは赤とんぼの最高レベルのオフラインチャネルモデルとして、靴文化と多元文化を融合させ、新しい商業空間と芸術装置を通じて新たに生まれ変わり、赤とんぼの遺伝子から生まれた自由と愛で華流ブランドの「ベンチマーク」を作り、初の500平米の温州五馬街ZONEイメージショップが6月にお目見えする。

このほか、赤とんぼのメインライン加盟は加盟店の地域制限を撤廃し、単店単城加盟を地域の大顧客加盟に変更し、加盟モデル、連結モデル、分使用モデルを連動させ、企業誘致とオフライン小売運営で突破する。新時代、新消費、赤とんぼは全価値リンクの開通を目標とし、オンライン、オフラインルートを一斉に発展させ、赤とんぼの効率的な運営システムの優位性を十分に発揮させ、一方でブランドのためにコア競争力を結集し、白熱化した市場でリードしている。一方で、チャネル運営方式を革新し、多くのパートナーにより多くの利益をもたらし、ウィンウィン、互恵の素晴らしい局面を開くこともできる。

靴文化は理性的な落下点であり、赤とんぼは感性の象徴であり、「華流は頂流である」という時代背景の下で、東洋の美学はファッション文化にさらに美しい翼を添えることができる。赤とんぼ中国の記号と中華精神の核心を掘り起こすことを志し、「靴文化で多元文化を融合させた華流靴企業」になり、中国の靴文化に敬意を表す。