패션 브랜드는 왜 잇달아 마이크로 영화를 촬영합니까?

얼마든지

브랜드 영화, 비디오 홍보 영화 를 찍는 방법 은 본래 오래됐지만, 전체 2016년 에는 켄지, 찬엘, 프라다, 파트치, 버버버리 등 이다

비디오 프로젝트와 순제품 가이드의 광고판과는 달리 이 단편은 세일 상품에 중점을 두고 인문 사회 등을 확대했다.

Kenzo 는 소셜미디어를 제목으로'The Realest Real'을 촬영했다.

　　其中，Kenzo以社交媒体为题，拍摄了一部名为"The Realest Real" (《最真实的事实》)的微电影，其内容仿佛是Netflix旗下以反思人性为卖点的《黑镜》系列电视剧的姊妹篇;Chanel则是以纪录片的方式诠释品牌内涵，推出了“Outside Chanel”系列短片;而Burberry用一部描述其创始人Thomas Burberry的微电影，试图再度向世人宣告该品牌的历史厚重感——先不说是否能达到预期效果，但如果你最近走进过电影院，可能会被这部作为正片前广告投放的微电影所迷惑，因为看不出它究竟是一部史诗电影的预告片，还是一个时装品牌的广告。

평소 예술과 밀접한 프라다는 직접적으로 ‘우운의 배후의 행복선 ’을 찾아온 감독 다윗 라셀 촬영 ‘회고 앞 ’이라는 초현실적인 영화로 올해 10월 열리는 Prada 2017 춘하패션이 일부 단락을 먼저 밝혀 베이징 798회 전시회를 열었고, 즉 사교 언론과 공식 사이트에서 전체 영화를 방영했다.

Wes Anderson 이 연출한 H &M 2016 휴일 시리즈 홍보영화'즐거운 크리스마스 '스틸컷입니다.

이내 연말 H &M 역시 휴일 시리즈를 빌려 홍보 영화를 선보였고, 이 단편을 지도한 감독은 바로 ‘트런 붐의 한 집 ’ ‘대단한 여우 아빠 ’, ‘부다페스트 호텔 ’ 등 명성을 높인 Wes (Wes)’는 아드레슨이 ‘피아노사 ’로 오스카 최고의 남자 주인공을 이끈 아드린브러디가 주연을 맡았다.

이 당시 4분도 안 된 단편은 간단한 이야기를 담고 있다. 아드린은 카르데일리가 연기한 기차장이 유감스럽게 승객에게 폭설의 날씨로, 열차는 크리스마스가 예정대로 목적지에 도착할 수 없었고, 그는 체류한 승객과 함께 차에서 명절을 보낼 것을 호소했다.

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바로 이렇게 평범한 이야기인데, Wes 1인데르슨 로고가 된 ‘부다페스트 호텔 ’의 외전인 것은 영화뿐 아니라 기차칸에 찍힌 것이다 ”

급행차 "자형 밖에는 단편영화 전체가 특별히 의상의 원천을 강조하지 않았다.

이 때문에 패션브랜드는 재력과 정력을 소모하고 직접 판매하지 않는 비디오 프로젝트를 통해 영화의 정서감염력을 높이는 수단으로 브랜드의 이미지를 높이고 정감 마케팅의 목적을 달성했다.

하드 샷보다 성광이 하나로 융합되는 영화 형식은 더욱 다른 차원의 소비자들을 끌어들일 수 있다.

이 측면에서 Dior Luiss (Louis) 일단은 Vuitton, Pradada 등 브랜드를 미리 시도했으며, Wes Anderson 은 또한 Prada Classscs 예술기금과 Prada (Prada) 와 Candy 향수를 위해 단편을 찍은 적이 있다.

그러나 소셜미디어와 함께 쇼핑 프로젝트를 간소화하고, 영상 프로젝트는 감정적인 엔진이 아니라 패션업체 Farfetch 는 최근 휴일 쇼핑 시즌을 통해 음영상 단편영화'무상호두 집게'를 선보였다.

코네오, 찬엘 등 브랜드의 엄숙한 모습과 달리 파라파트라치의 단편은 더욱 음악 비디오, 베요nc의'Formation '뮤직비디오에서 선보인 댄서다나의 무도자인 다나씨는 "Foglia"의 안무를 맡았다.

디코프스키 명곡'호두 집게'를 다시 믹스하고 안무를 합류하는 데 가장 큰 특징은 관람자가 직접 클릭하고 댄서 입고 있는 의상을 구매할 수 있는 것이다.

이 동영상은 과학기술회사 사이먼트 Cinematique 가 기술지원을 제공하고, 이들은 리베크캐 미노프를 담당하고, 존코르푸스 (Johnkoff), 존 (Johnkohn)이 내놓은 유사한 비디오 프로젝트를 맡았다.

인터넷 속도와 조회 지연 등 요인으로 Farfetch 의 이'무상호두 집게'의 실제 체험은 상상 속 유창하지 않다 (예를 들어 댄서 동작 속도가 너무 빠르기 때문에 제때에 조회 또는 제품 시급 등을 조회할 수 없기 때문에 미래의 동영상 마케팅을 위해 새로운 방향을 제공하고 있다. 과거 브랜드 제품은 히트가수들의 음악 비디오 테이프에 힘입어 관련 패션과 길거리 블로그를 통해 브라우저들에게 상품을 제공해'비공개 '정보를 제공해'보면서 사러'를 통해 그 중 인지본을 간소화했다.

　　专注线上视频项目的英国公司Brightcove近日发布报告，称经调查，由5500名来自英国、法国、德国、美国及澳大利亚组成的消费者样本数据中，有超过46%的受访者会因为在社交媒体上观看视频宣传片而决定购买，另外32%的受访者则表示会考虑购买，社交媒体上的视频内容已经成为促动顾客购买的一大诱因，而近日频频更新的Instagram，也在“Stories”短视频分享模块中加入了网址链接功能，虽然技术上并非创新，但却为通过短视频购买提供了可能性——9月份，Tom Ford举办的采取首个即秀即买模式的2016秋冬系列时装秀中，除了采用官网实时直播外，还配合即秀即买在秀场视频中加入了购买链接指示。

그러나 홍보 동영상, 마이크로영화는 광고와 전혀 다르지 않다는 점이다. 그 투입 경로는 전통적인 동영상 광고를 채택할 수 없는 채널이다. 사교 매체화 방식으로 소화해야 할 뿐만 아니라 사교 매체화 방식으로 소화해야 할 뿐, 결국 우리는 비용을 지불할 수밖에 없는 온라인 광고에 대해 이미 증오감이 깊어졌다.