361도 현관점 2500개! 왜 탈락했어?

어느덧 주변의 훈남 정녀들은 이미 안달, 361도, 발의 운동화 브랜드를 바꿔 팔구년 전의 열광을 바꿀 수 없었다.

운동화 브랜드 중, 불성문의 경시 사슬, 내크 아디를 신는 것은 이녕, 안달을 신는 것을 무시하고, 이녕을 신는 것은 특보 361 °를 신는 것을 볼 수 없다....

오늘이 되면, 경멸하지 않는 것은 중요하지 않다. 중요한 것은 품질 브랜드의 정장대박으로 계속 질주하며 걷는 완만한 브랜드는 눈에 띄지 않는다.

이녕은 3년 연속 적자 이후 국조혁명으로 고단 디자이너를 초빙해 신형을 설계하고 뉴욕 파리에서 몇 차례 패션을 연달아 열고 컴백한 후 놀라운 귀국인들의 시선을 사로잡았다.

안달도 국제노선을 걷고 피라, 시조조 등 해외 브랜드를 연속으로 인수하며 안달의 디자인에 신선한 혈액을 가져왔다.

361 ° 반대로 멀리 뒤처지다.

상가 시세 수치를 보면 현재 361 °시가가 29.15억 홍콩, 특보가 4.2개 361 °에 해당한다. 이녕은 14.5개 361 °에 해당하고, 50.1도 361 °에 해당하고 361 °에 이르며 361 ° 절정 시기에 가까운 161억 항구다.

주가도 미끄럼틀에 탄 것처럼 2017년 10월부터 평온하게 하락했다.

2019년 8월 1일 361 ° 주가월케이블

주가가 떨어지는 것보다 361 ℃의 신발은 물론이고, 선 아래 전매점 2500개가 넘는다.

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01 중금 브랜드 재소, 젊은 사용자 수요 무시

대부분의 스포츠 브랜드점에서는 재고가 줄곧 풀리기 힘든 증상이다.

대부분의 스포츠 브랜드는 ‘공장 가게 ’를 통해 직매하는 방법을 통해 대량 판매를 촉진해 재고를 줄일 수 있다.그러나 소비자 눈에는 자초지종을 하는 것이 틀림없다.

361 ° 재고 처리 문제에서도 전략적 안목이 부족해 젊은이들의 발걸음을 따라가지 못하고 재고 쌓여 실적이 하락했다.

이어 2018년 하반기부터 브랜드 재소계획을 내놓고 14개 스타, 5억 광고비 브랜드 이미지를 다시 만들기 위해 361 ℃를 고별 서너 선 도시의 흙맛을 빨리 일선에 투신했다.

그러나 361 °돈도 제대로 못 맞췄다. 지금까지 361 °에 가까운 65% 이상의 문점이 3선 이하 도시에 위치한 사용자 8.9%가 일선 도시에 머물렀고 361 ℃가 투입된 전기 게임 광고는 너무 작고, 그 자체도 공교롭지 않다.

유일하게 할 수 있는 곳은 361 °외국 운동화에서 발력하는 곳이다.

최근 361 ° 운동화 디자인에서 국제대상을 많이 받았고 소비자들의 좋은 입소문을 받았지만, 이 작은 분야의 성장에 대해 전역에 기여하는 데 한계가 있다. 2018년 해외 시장은 총영업의 1.8%를 차지했다.

하지만 해외 스니커즈는 사용자가 인정받은 뒤 빠르게 확대되지 않았다.단지 설계만으로 소비를 끌어들일 뿐 젊은 사용자의 진정한 수요를 소홀히 하는 전형작을 소홀히 하고, 비싼 가격도 더 많은 젊은이들을 뒷걸음치게 할 수밖에 없다.

이녕과 안디를 반관하는 것은 왜 변형적이며 아름답고 사용자를 극도로 편안하게 하는 것일까?

이녕은 뉴욕, 파리의 우수한 대금도 이녕이 국제에서 초대한 디자이너 한 손으로 만들었다.하지만'워크쇼'도 이들은 수작이 높아 단가를 올리는 것은 아니다.

안달은 다른 길입니다. 저는 중고브랜드가 없으면 사겠습니다.해외 브랜드를 사들인 즉 전통 브랜드의 촌스러움의 부족을 보완하고 중고 시장에 안착시킬 수 있는 말권이 있다.

02 초대전기상 유량 입구에 ‘슈퍼 세일즈 ’가 되었다.

361 °범의 두 번째 잘못은 온라인 전략 조정에서 또 한 번 빗나간다.

진작 2017년 안정된 전기 상업은 전체 발전 속도가 60%를 넘어 이녕 몇 년 온라인상에서'중국 이닝 패션주 '업무를 주체해 증가량이 자연히 작지 않다.

각 브랜드의 전체적으로 전기상들에게 미친 듯이 361 °를 바쁘게 지내는 것은 무엇입니까?

그는 자신의 브랜드의 유량 입구를 잘 홍보해 ‘슈퍼 세일즈 매장 ’이라고 생각하며 재고위기 이후 361 °예금 적잖은 미물과 선상 판매 체화품을 모두 단번에 선상에 팔렸다.

재고라는 어려운 문제를 교묘하게 해결한 줄 알았지만, 이렇게 하는 것은 선상 유량 입구를 막는 것과 다름없다. 인터넷 쇼핑을 좋아하는 젊은이들은 361 ℃를 생각하면 꼬리 물건과 연결되어 오래 오래 되면 사용자는 자연스럽게 좋은 입소문을 주지 않는다.

그리고 기타 브랜드들이 잇달아 온라인 성과를 올린 후 361 °급격히 방송사 플랫폼에서 투입해 2018년 361 °전용기 플랫폼에 지급된 커미션은 1억 2억 위안에 달하고 천고양이 합작으로 3000여 개의'천고양이 지혜 문점'을 배치했다.

그러나 이런 조치도 후속으로 ‘브러시 ’ 등 경영 불선행위로 다시 고객의 마음을 식히고, 361 °신이 되찾고 싶을 때, 주자들은 이미 멀리 몸을 떨쳐 버렸다.

빠르게 발전한 시장 경제 중 전자상 모드에서 동작이 느린 것은 틀림없다.

03 전력 대행사 마케팅

전자상이익은 따라가지 못하고 국민 시야를 되살리고 토질에서 벗어나려는 361 ℃를 넘어 마케팅에 나서기 시작했고, 특히 경쟁 마케팅에 힘을 들여 대형 경사 찬조를 받아 인지도를 높였다.

2018년 자카르타아시아경기에서 361 ℃의 모델인 쑨양은 중국 대표 팀과의 합작조항에 따라 안착운동복을 입고 수상하는 것이 아니라 스스로 모델로 한 361 ℃로 업계에서 큰 논란을 일으켰다.

사건이 발생하자 361 ° 열수되었다.하지만 화제의 뒤에는 브랜드에 많은 유량과 효익을 주지 않았고 현재의 소비는 소비보다 소비 업그레이드로 옮겼기 때문이다.

현재 80% 이상의 사용자가 신발 한 켤레를 사야 하고, 운동복 한 벌, 첫 번째 고려 요소는 이 브랜드가 또 어떤 대회를 협찬하는 것이 아니라, 이 브랜드의 자체 제품의 내용이 나를 움직였는지 생각하고 있다.

예컨대 앞서 헤어 소매를 할 때, 브랜드에서 무엇을 파는 것인지, 지금은 소비형 소매, 소비자가 무엇을 원하는지, 브랜드 디자인을 생산할 차례다.

그래서 중대한 국가 경주를 추적해 국제미디어를 통해 열도를 높이려는 의도는 아니었지만 한 걸음 한 걸음 한 걸음 더 큰 소비군을 멀리하고 있다.

브랜드의 추락은 일시일 수도 있지만 약간의 전략적 문제를 반영할 수 있다.어떻게 젊은이들의 마음을 다시 사로잡을 수 있을지, 고메달 운동의 위치를 탈환하는 데 더 많은 생각을 필요로 한다.

최근 두 달, 361 ° 도 이미 브랜드를 뛰어넘고 로켓 TVC 를 결합해 361 ° ° CF 연명품을 발표했으며, 다양한 경로에서 새로운 시장의 돌파구를 찾아볼 필요가 있다.

마지막

어떤 브랜드이든 어떤 업종이든 가장 치명적인 것은 사용자, 사용자를 멀리하고, 소비자를 겨냥하고, 초예기 상품을 만들어야 브랜드를 크게 할 수 있다.

브랜드의 발전에 대한 생각과 달리 더 많은 국산 브랜드가 국제시장에서 확고한 걸음을 내딛고 혁고전신을 이끌고 새로운 소비를 이끌고 활발하게 경제를 활성화하고 트렌드를 이끌고 있다.