전세계로 전환된 데님 의상 생산과 판매 업체가 모두 휩쓸리는 것일까?

유명한 청바지 브랜드입니다.

미국의 야성, 강기, 반역과 미국 개척자의 정신을 상징한다.

그러나 2주 전 상황이 달라졌다.

이 카우보이 의류 생산사들은 뉴스 브리핑에서 › 501 이상 › 501 › 501 ` 131 ` 데님 ` 청바지 `를 늘려 신축성 을 증가시킬 것이다.

이 가구는 143년의 역사가 있는 회사들이 처음이다.

순수한 데님주의자에게는 분개의 변화라고 할 수 있다.

"501 시리즈 청바지를 구매하는 고객이 이런 슬라이드 처리를 알아볼 수 있도록 하는 목적입니다."

리비스 글로벌 디자이너 Jonathan (Jonathan) 이 10천장 (Cheung) 이라고 말했다.

“네가 그것을 입을 때만 다르게 느껴진다.”

그는 덧붙여 말했다.

이것은 중대한 전환이다.

탄력은 항상...

요가 바지와 레깅스를 중시하는 데다 청바지와 오랜 역사를 대표하는 강인한 내용 및 작업복 이미지에 대립된다.

이번 전환은 이비스 뿐 아니라 전 세계적인 데님 의상 생산과 판매 업체가 모두 휩쓸린다.

소비자들은 현재 더욱 편해지고 현재의 생활 방식에 적합한 복장을 선택하고 최신 합성섬유가 가진 성능을 중시하고 있다.

또 백년 역사를 지닌 데님 브랜드 리세네즈가 방금 공개적으로'브랜드 혁신'을 선언했다. 구체적으로 청바지를 운동할 때도 입을 수 있는 바지를 개조할 수 있는 바지다.

"현대인들이 그들에게 더 잘 어울리는 옷을 알고 있다. 그들도 스타일리시하고 편안함과 간단하게 요구한다"고 말했다.

Lee 재안 시장 부총감인 김예스타가 진술했다.

현재 청바지 대표의 의미는 이전과 비교해 달라졌다. 처음에는 노동자와 청바지가 입기 시작했고, 최근 청바지는 이미 인기를 끌었고, 대통령과 과학기술사 CEO 까지 사무실과 교회에 나섰다.

전 세계 시장에서 보면 청바지의 판매량이 여전히 상승하고 있다.

중국 같은 개발도상국처럼 청바지는 중산계급에서 인기를 끌고 있기 때문이다.

하지만 청바지는 기존 판매 시장이 포화된 만큼 판매를 결정하는 주도력이다.

오예정보상담회사 (Euromonitor)에 따르면 서유럽 청바지의 판매량은 10% 하락했다.

한편 청바지의 발원지 미국 판매량도 16% 하락했다.

예견할 수 있는 미래에 청바지는 사라지지 않는다.

그러나 직면한 스트레스는 커지고 있어 달라져야 한다.

미국 100여 년 동안 옷을 입는 스타일의 영향 아래 청바지는 더욱 부드럽게 변해 더욱 신축성이 있고 기능도 더욱 다양해질 필요가 있다.

막을 수 없는 운동 레저 바람

이비스가 만든 청바지는 특수한 단추를 가지고 있으며 팬츠를 파란색으로 염색해 현대청바지의 원형이 된다.

지금까지 리비스는 여전히 세계에서 가장 큰 청바지 생산회사였다.

이비스는 발전 과정에서 많은 비바람을 겪었지만 최근 나타나는 일부 조짐은 전대미문의 도전에 직면했다.

2015년 회사의 매출액은 45억 달러로 전년보다 5% 하락했다.

이 데이터는 1996년 70억 달러에 비해 격차가 더 크다.

리비스 매출의 하락 원인은 소비자가 더 싼 옷을 선택하는 것 외에도 ‘수직통합 전문 상점, 빠른 패션 소매, 신형 전기 업체 ’ 등의 경쟁도 있다.

그러나 실제로 이비스에 대한 위협은 점점 더 강해지는 ‘운동풍 ’이라는 소비 추세다.

펜박에 따르면 NPD 그룹의 조사 결과 소비자들이 편안함에 대한 갈망으로 2014년 요가 바지를 미국에서 판매량이 처음으로 청바지를 만났다.

“운동풍은 사실 사람들에게 편안함을 추구하는 것에 대한 인정이다. 운동의 생활방식과 연관된다.”

리비스 브랜드 감독 제임스 컬렉스가 말했다.

그는 리비스는 스포츠 브랜드가 아니라는 직접적으로 말했다.

그러나 그의 회사는 줄곧 다른 방면에서 착수해 계속 시도했다.

예를 들어 여성이 디자인한 700시리즈는 인체활동에 만족할 만한 충분한 탄력을 가지고 있다.

활동하고 싶다는 청바지 구매자들의 헬스 수요를 만족시키기 위해 리비스는 몇 년 전 541운동복을 선보였다.

이비스는 레이저를 포함한 각종 도구를 사용하여 솜과 비슷한 소재를 만들려 했지만 여전히 60% 이상의 청바지가 탄성 섬유직물을 사용한다.

이런 탄성 직물은 청바지를 생산하는 데 많이 응용되고 있으며, 이같은 전통적인 의상 시리즈도 예외가 아니다.

Lee 는 신축성 소재를 사용하고 싶은 청바지 브랜드, 현재 소비자들에게 더욱 편안한 옷차림을 제공하고 있다.

리비스는 여전히 비탄성 있는 청바지 생산 라인으로 가장 인기 있는 Wedgie 시리즈는 100% 순면 제조.

클레오의 표시.

우리는 리비스 유전자에서 순면으로 청바지 소재로 우리 기업 문화의 유산과 본질이라고 믿는다.

우리는 이 점을 계속 견지할 것이다.

하지만 더욱 편안함과 패션 감각을 제공하기 위해 변화할 책임이 있다.

그래도 신축성이 있는 청바지는 여전히 최초의 파란색 청바지와 선명하게 대비된다.

확실히 "당신은 강인함과 내구성 재료를 사용했으나, 당신이 생산한 제품은 그의 특질과는 반대로 사용된다"고 말했다.

패션기술대학 박물관 부관장 이미아 (Emma) 가 “ Mclendon ” 이라고 말했다.

청바지는 더 이상 여유로운 금요일에 입지 않는다

이 변화는 미국인 옷장에 있는 청바지가 변화하고 있다.

1873년에 카르베 데이비스 (제이콥) 의 젊은 사람이 스테로스 (Levi) 에게 리베스 포켓 모퉁이에 구리 못을 박고 주머니 개선의 감도와 외관을 강조했다.

결국 이 청바지는 노동자들 사이에서 인기를 끌었고, 그들도 이 리비즈 개량 과정에서 첫 번째 특허를 공유했다.

지난 몇 년 동안 청바지는 많은 새로운 문화적 의미를 얻었다.

1950년쯤 반란정신을 대표하고 주류문화에서 청바지를 입고'쿨하다'라고 여겨졌다.

이후 미국 반문화 운동에서 급진적인 젊은이들의 행보가 됐다.

1969년, 리비스 청바지는 우드스토크 페스티벌에서 더욱 이채롭다.

1971년, 다이아몬드 밴드 멤버들이 청바지의 이미지를 입고 그들의 앨범인 스톤키는 133대 Fingers 표지에 등장했다.

1984년 슈퍼 록 스타'노동자 황제 '브루스 스프린스인 (Born in the in the)'가 발표 앨범인 UrS.A'도 마찬가지다.

베를린의 항의자들은 베를린 벽을 무너뜨릴 때 이비스 청바지를 입고 큰 성공을 거두고 있는 열반 보컬 쿠르트 쿠스트를 한 데다 코바인도 그의 허술한 이비스 청바지를 입고 있다.

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주류 문화가 차츰 청바지와 미국의 옷차림 규범이 깨지면서 청바지는 정장을 더 많이 소화했다.

이런 변화에 따라 소비자들은 청바지만 일할 때만 입는 바지가 아니라 청바지는 다른 작업에서 입을 수 있다.

1990년 이후 광공제복을 했던 청바지가 과학기술사 직업으로 바뀌었다.

애플의 창립자 잡스의 영향 아래 청바지는 실리콘밸리와 다른 사무실에서 광범위하게 나타났다.

각종 자리에서 잡스는 늘 청바지와 로고가 있는 검은색 터틀넥 니트를 입고 대중 앞에 나타난다.

첫 번째 인터넷 기술 혁명 이후 비교적 자유로운 사무실 직업 패션이 등장했다.

McClennn은 "과거에는 한가로운 금요일 말고 청바지를 입고 일을 할 수 없었지만 지금은 상황이 달라졌다"고 설명했다.

1990년대 이후 호화로운 청바지가 등장해 청바지를 제작하는 초심과는 상반됐다.

예를 들어 Tom Ford 의 1999년 봄 Gucci 계열의 청바지에 깃털 장식이 달렸다.

마지막으로 이 청바지는 3000달러의 가격표를 붙였다.

이 청바지가 팔린 후 하이 청바지의 시대가 시작됐다.

청바지 판매가 200달러를 넘어 평상시되었다.

청바지는 미국인 옷장에 위치를 바꿔 어떤 신분의 상징까지 된다.

페이스북 창시자 마크 차크버그는 여전히 그의 표준 제복: 청바지, 회색 티셔츠, 후드 셔츠.

더불어 트위터와 스퀘어의 창시자 잭 (Jack) 은 1013 Dorsey 디자이너 Rick Owns 작품을 선호하며 후자가 디자인한 호화소팬츠가 550달러에 달한다.

청바지는 여전히 캐주얼 의상의 일부분이지만 우리 사회는 계속 바뀌고 있다.

예를 들어 우리는 사회활동에서 옷의 편안함에 대한 요구가 끊임없이 높아져 캐주얼룩에 대한 새로운 요구가 이어지고 있다.

탄성 혁명 이 이미 도래했다

청바지의 발전 역사도 미국 의류 발전의 백년사였다.

인구 흐름이 잦아 미국인들은 의상의 스타일을 끊임없이 바꾸고 입는 편안, 캐주얼을 선호한다.

"의류의 임의는 미국 중산계급과 직접적인 관계가 있다."

미국 의상 진화 전문가 겸 역사학자 데드레

모든 사람들은 자신이 중산계급이라고 생각한다.

이는 우리가 스스로 민주 국가의 기초라고 생각한다.

캐주얼한 의상은 민주주의를 생각하는 우리가 통일된 유니폼을 제공했다.

Clemente 에 따르면 미국'조정 '사회적 의상이 시작된 시간은 대다수 사람들보다 이르다.

이 과정은 1900년 이후 운동복이 각자 옷장에 들어가기 시작했다.

수입의 향상은 미국이 끊임없이 변화를 일으켜 미국인들이 그들의 개성을 살리기를 바란다.

또한 클레mente가 언급한 것처럼 일간 옷이든 밤옷이든 모두 그들의 ‘전속성 ’을 잃기 시작했다.

운동복은 사람들에게 의상을 보여주면 혼합할 수 있다.

무엇보다 디자인의 목적은 비싼 스포츠 운동에 참여하도록 하는 것이 중요하다.

편안함과 신체의 자유도를 포함한 옷의 품질이 처음이다.

그것은 탄성'침입 '미국인 옷장에 완벽한 기회를 만들어 냈다.

1939년, 두방화학회사는 시장에서 첫 번째 합성섬유 나일론을 내놓은 후 엄청난 센세이션을 일으켰고, 또 새로운 인조 섬유를 판매하는 상기를 제조했다.

이후 몇 년 동안 두방회사는 올린 아크릴산과 폴리에스테르 폴리를 개발했다.

결국 각종 합성섬유 판매를 통해 두방 회사가 큰 성공을 거두었다.

이후 의류 생산사들은 천연 재료를 이용해 인조 섬유를 합성하는 데 장족을 이루고 있으며 합성섬유는 시각과 촉각 방면에서 같은 느낌을 줄 수 있도록 노력했다.

이들이 실제로 즐길 수 있는 것이 새로운 재료의 장점이기도 하다.

전반적으로 탄력 소재의 옷을 미국인 옷장에 들어가 조건을 제시했다.

탄성 재료는 편도가 높고 용도가 넓고 중산계급은 생활방식의 이상적인 선택으로 여긴다.

이탈리아 디자이너 에미리오 (Emilio) 는 1961년에 1961년에 우리의 옷뿐만 아니라 우리 삶의 방식도 우리 모두를 예측했다.

그는 "(탄성 직물의 출현)이 사람들의 속박감을 끝낼 것이라고 예언했다"고 예언했다.

두방회사의 이득이 풍부하고 총매출액은 1946년 6조487억 달러에서 1970년의 36억 달러로 증가했다.

상업사학자 Blaszczyk 에 따르면 “60년대 말까지 섬유재료는 모든 매출의 1 /3을 차지했고 이에 따른 이윤은 두방회사의 3.56억 달러의 총 이윤의 40%를 차지했다.

새로운 신축성 의상이 패션이 되고 무대에 오를 때, 두방회사는 합성섬유를 통해 신애로 소비민주화를 가져왔다.

오늘날 합성섬유를 사용한 추세는 사라지지 않았다.

스키산업에 서비스하는 한 조사회사 테크논 (Tecnon) 은 최근 폴리에스테르 소재가 산업화될 것이라고 전망했다.

향후 10년 동안 폴리에스테르 의상의 생산량이 계속 늘어날 것이라는 조짐이 나오고 양모와 솜 소재 옷의 생산량과 매출이 지속적으로 하락할 것으로 보인다.

충격적인 것은 세탁시 합성섬유가 오염되기 때문에 환경에 대한 피해가 심각해질 수 있다는 것이다.

청바지의 정장길

더욱더 캐주얼하고 편안한 의상을 추구하는 것도 청바지를 정장 행렬에 매진하고 캐주얼 의상 분야의 경쟁에 더 많은 공간을 제공했다.

(탄성 청바지)가 유연한 엉덩이 디자인이 현 단계의 의상 디자인에 보편적이지만 면포 소재 의상 시장에 한계가 있다.

청바지가 ‘쿨 ’을 잃고 있다는 관점도 있다. 교회를 비롯한 많은 공식 석상에 청바지를 입어 적합하지 않다는 점이다.

흥미로운 곳은 신축성 특성이 있다고 생각하는데, 그것은 이미 편안한 대명사, 소비자가 옷을 사는 구동력과 옷을 고르는 기준이 되었다.

의류 산업에 큰 변화를 가져왔다. 청바지의 새로운 디자인은 가장 뚜렷한 예다.

McClennn이 말했다.

이런 추세가 사라질 것이라는 증거는 거의 없다.

2020년에는 미국 근로자 40%가 자유 직업자로, 이들 중 대부분은 집에서 일하고 부드럽고 편안한 옷을 입고 하루를 보냈다.

이와 함께 많은 아이들은 캐주얼, 제한 없이 입는 스타일을 좋아하며 청바지는 정장으로 여겨진다.

미국인들은 항상 새로운 옷차림을 찾고 있다고 할 수 있다.

트레이닝복과 요가 바지를 입고 하루를 너무 제멋대로 지내는 것을 비판하는 이들도 있다. 그러나 미국인들과 장기간 꾸준한 의상 스타일과 일치한다.

과거 청바지의 흥행에도 불구하고 현재 트레이닝복 유행은 미국인들이 부담 없이 입는 방식이기 때문이다.

청바지의 미래

신축성 소재는 부족하지만 청바지와 다른 의상의 적용이 계속된다.

신상 501 시리즈는 아주 좋은 예다.

2010년 이후 탄력청의 리즈작 제그징스가 유행했다.

합성섬유는 의류 소재의 40%를 차지한다.

독일의은행주식회사 8월 청시장 조사에 따르면 미국 여성들이 인터넷을 통해 구매한 미국 오비브랜드 청바지 가운데 제그징스는 모든 스타일에서 46%를 차지했다. 이 데이터는 다른 데님 팬츠를 훨씬 넘어섰다.

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신형 청바지가 등장한 후 소매상은 청바지를 잃고 오래 섹시함을 안타까워했다.

하지만 더 편안한 디자인으로 바꿀 수 있다면 청바지는 여전히 인기를 끌고 있다.

이와 함께 방직기업은 새로운 재료를 개발할 때 더욱 가볍고, 더 가볍고 방수, 호흡성, 땀성, 세척성, 부드러운 촉감과 더 낮은 조가를 겸비해야 한다.

양털은 더 많은 장점을 지니고 있지만, 고품질의 양모 제조 가격은 매우 높다.

면화는 편하지만, 일단 습기가 차면 질이 떨어진다.

미래, 운동복 경쟁에서 더 많은 우세를 갖추고 있는 데님 생산 업체들도 과거를 유지하고 있는 장점을 유지하고 있다.

보드, 서핑 의상 등 극한스포츠 브랜드 볼닷컴은 땀 흡입 기능을 갖춘 청바지를 위해 새로운 생산 라인을 개설하고 있으며, 이비스의'commuter '청바지는 구매자를 타고 출근할 필요가 없고 출근할 때 바꿀 필요가 없다.

이런 청바지는 유연성을 더해 방수와 얼룩을 방지하는 효과도 좋다.

청바지의 소재가 지능화되고 있습니다.

Jacquard 는 이비스와 구글이 공동으로 개발한 종목으로 데님 바지의 소재로 청바지에 대한 접촉과 다른 동작으로 반응할 수 있는 효과가 스마트폰의 스크린과 같다.

“ 이런 바지는 네가 계획하는 것을 도와줄 수 있기 때문에 이비스가 그를 ‘ 조종 ’ 이라고 부른다.

클레하이가 말했다.

이론적으로는 이런 특수 소재의 재킷을 입고 자전거를 나선다면, 당신은 마음대로 노래를 바꿀 수 있고, 당신의 소매를 이용해 방향을 쉽게 바꿀 수 있다.

현재 이런 교상식 데님 복장이 마지막 테스트를 하고 있으며, 리비스는 2017년 첫 번째 제품을 선보일 예정이다.

청바지는 소비자 수요에 적응하는 동시에 고객도 바뀌기 시작하고, 적어도 지금부터는 이렇다.

NPD 는 편안도와 합신성을 다시 주목해 오는 6월 전미 청바지의 판매량이 늘고 있는 것도 최근 처음이라고 밝혔다.

2016년 6월 12일까지 여성 청바지 매출이 4%의 대폭 증가해 미국 남녀 매출이 평균 2% 증가해 130억 달러에 육박하고 있다.

긍정적으로 보면 현 단계에서 얻은 성적은 기쁜 일이지만 전투는 끝이 없다.

클레오의 표시.

501핏의 청바지에서 최초의 혁신은 리벳에 있다.

우리는 이 특허가 1898년에 실효가 났기 때문에 우리는 앞으로 120년에 이런 문화적 관성을 유지하기 위해 노력해야 한다.

그는 이비스의 가장 큰 재산은 역사상 문화중심을 유지하고 있다는 것을 믿고, 시대와 더불어 용감하게 변혁을 하면 브랜드가 가진 신뢰성이 고객의 옷장에 한자리를 차지할 것이라고 믿는다.

여성 고객에게 우리의 관심과 동시에 우리의 장점이다. 시각감이 좋은 신소재로 만들어진 청바지를 제공하는 데 있다. 우리 제품의 용도가 요가 바지를 넘어설 것이다.

이런 많은 용도성을 더해 우리 브랜드의 신뢰성은 글로벌 여성 데님 시장에서 우위를 차지하는 것을 의미한다.

그는 계속 말했다.

청바지와 트레이닝복은 줄곧 경쟁관계가 존재하지만 한 세기 이래로 미국의 패션 패션에 영향을 미칠 뿐만 아니라 작업 성격의 변화에 따른 스트레스를 함께 받고 있다.